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連續三年排名前十,位居行業第一 東風汽車品牌成果顯現

來源:冀車網 編輯:超管 發布時間:2024-05-13 11:49:21 閱讀:

2014年5月,國家重要領導人在河南考察時提出,“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”,為中國品牌發展指明了方向。十年來,在“三個轉變”重要論述指引下,中國品牌發展突飛猛進,成為推動高質量發展、構建新發展格局的有力支撐。這其中,伴隨著中國新能源汽車產業的“彎道超車”,中國汽車品牌強勢崛起,為中國經濟發展貢獻重要力量的同時,更向世界展示了中國民族品牌的實力與魅力。

5月11日,國資委發布2023年度中央企業品牌建設對標排名,東風汽車在99家中央企業中排名第9,位列汽車行業第一;東風汽車旗下東風嵐圖獲評中央企業品牌引領行動首批優秀產品品牌。這一成績,是東風汽車近三年來品牌建設成效的展現。

東風汽車在99家中央企業中排名第9位,位居汽車行業第一

戰略引領 品牌矩陣全面向新

“十四五”以來,面對汽車行業變化趨勢,東風汽車以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引,圍繞建設品牌卓著的世界一流企業目標,深入實施“東方風起”計劃和科技創新“躍遷行動”,堅決履行推動民族汽車品牌向上的使命擔當。

2021年,東風汽車制定并發布“十四五”公司品牌戰略規劃,圍繞“讓汽車驅動夢想”和“品質 智慧 和悅”的品牌理念,以及“為用戶提供優質汽車產品和服務的卓越科技企業”的全新定位,明確了品牌建設的總體目標、品牌架構體系以及具體舉措等,朝著建立同一個科技東風的品牌形象邁進。

站在新的起點,東風汽車牢牢把握高質量發展戰略性新興產業的要求,實施轉型升級三年行動,深化“4+2”事業布局,大力推進體制機制改革,提速發展新能源事業。以品牌戰略為指引,聚焦新能源市場,東風汽車打出了品牌組合拳,構建了豪華“猛士”、高端“嵐圖”、主流“東風”的全領域新能源品牌格局,以品牌的進階向上賦能經營業務發展,并針對不同細分市場,向消費者全面展現差異化品牌主張和品牌價值。

東風汽車構建全領域新能源品牌格局

同時,東風汽車還不斷完善科技品牌架構體系,以科技創新實力強化品牌競爭力,助力民族品牌向上。目前已陸續發布馬赫動力品牌、東風量子架構整車架構品牌、東風悅享智能品牌、“東風氫舟”氫動力品牌四大技術品牌。

當前,面對新時代新賽道,在“東方風起”十四五品牌戰略規劃的基礎上,東風汽車發布了品牌中期事業計劃(2024-2026),與時俱進謀發展,繼續以品牌戰略為牽引,推動整體品牌向上。

久久為功 品牌建設深耕厚植

品牌建設非一日之功,也非一人之力能為。為強化品牌體制機制建設,東風汽車協同多方力量開展品牌建設,推動品牌向上發展,保障品牌規劃的落地實施。三年來,東風汽車構建了涵蓋品牌戰略、品牌傳播、品牌使用、品牌監測等方面全流程的品牌管理體系,并發布品牌管理辦法、商標管理辦法等,夯實品牌建設基石。同時,東風汽車進一步強化制度建設,拓寬品牌工作思路,加強品牌人才隊伍建設,通過建強品牌體系能力,提升品牌管理效能,為品牌長久發展建立保障。

為推動品牌不斷進階,東風汽車打造了以“東方風起”為主線的品牌IP活動,強化與消費者的價值鏈接。從2021年的品牌春季盛典、品牌秋季發布會暨第六屆科技創新周,到2023年的品牌春季發布會、第八屆科技創新周以及智能新能源品牌SHOW等,東風汽車以一系列高辨識度、強共鳴的品牌活動,不斷擦亮“科技東風”的品牌形象,提升東風汽車品牌熱度。其中,僅2023年的三場主題活動,總曝光量就達47億+。

東風汽車舉辦第八屆科技創新周暨汽車嘉年華

品牌的發展離不開與全社會的同頻共振。東風汽車在構建覆蓋整車、科技、服務生態領域的品牌體系的同時,也以實際行動踐行央企責任,積極培育履責品牌。自2021年起,東風汽車發布并持續實施社會責任行動計劃——“潤”計劃3.0,圍繞抗災救災、精準扶貧、社會公益等方面全力施為,讓央企品牌潤澤四方,強化東風汽車品牌社會形象,展現大國央企的責任擔當。

成果顯現 踐行“三個轉變”擴大品牌影響力

高站位謀劃,扎實有效推進,東風汽車近年來品牌影響力和競爭力持續攀升,不負民族品牌向上的使命和擔當。在剛剛出爐的中央企業品牌建設對標排名中,東風汽車收獲汽車行業第一的成績,且連續三年排名前十,凸顯了在品牌建設上的執著堅守,其成果正是堅持踐行“三個轉變”的生動寫照。

以科技躍遷為基石,持續推動實現從中國制造向中國創造轉變。目前,東風汽車已全面完成了新能源品牌、平臺、商品、關鍵總成及核心技術資源的戰略布局,發明專利公開量、授權量連續兩年位列行業第一,為品牌持續發展注入科技之光。今年1-4月,東風汽車整車銷量84.9萬輛,同比增長24.7%,發展勢頭穩健上揚,品牌價值日益凸顯。

以產品躍遷為動能,持續強化從中國速度向中國質量轉變。在創新科技成果推動下,東風汽車新能源產品陣容和實力不斷提升。豪華電動越野品牌東風猛士科技力作——猛士917先后斬獲了軒轅獎“年度十佳汽車”獎、第四屆《中國汽車風云盛典》全場唯一最大獎項“評委會年度風云車”;面向高端市場的東風嵐圖不僅實現“三年三品類”,同時也收獲諸多行業認可,包括嵐圖FREE榮獲第二屆《中國汽車風云盛典》“評委會大獎”、嵐圖夢想家榮獲第三屆《中國汽車風云盛典》“最佳MPV”獎、嵐圖追光PHEV獲第四屆《中國汽車風云盛典》“最佳轎車”獎等。

猛士917榮獲第四屆《中國汽車風云盛典》全場唯一最大獎

以揚帆出海為契機,加速實現從中國產品向中國品牌轉變。今年1-4月,東風汽車出口整車銷量7.1萬輛,同比增長8.2%。其中,東風嵐圖已相繼進入挪威、芬蘭、丹麥、荷蘭、保加利亞、捷克、意大利等國市場,接下來還將進入西班牙、葡萄牙、德國等更多歐洲國家及“一帶一路”沿線國家。東風猛士已登陸歐洲市場,即將出口中東。隨著旗下更多品牌走上世界舞臺,東風汽車向世界展示了中國品牌蓬勃向上的實力和風采。

東方風起,向新而行。隨著品牌建設的持續推進,東風汽車助力中國汽車品牌不斷向上。面對“新四化”加速演變的趨勢,東風汽車將以技術創新筑底,以產品向新突圍,持續強化品牌引領,提升品牌競爭力和影響力,讓“中國的東風”成為“世界的東風”,為中國新能源汽車產業發展貢獻更多力量。

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